Hollister Co

Hollister Co. abrió su primera tienda en Easton Town Center en Columbus, Ohio. Mientras la nueva marca estaba progresando, Abercrombie & Fitch vio un efecto de canibalización (una situación cuando una marca nueva de una compañia se come el crédito de marcas anteriores). Como resultado, la mercancía de A&F comenzó a usar materiales y construcciones de calidad mas alta (y subiendo los precios) para distinguir la difirencia entre las dos tiendas. Hollister Co. es muy similar a Abercrombie & Fitch, con la excepción de que los precios son un poco menos caros que los de Abercrombie. En mayo del 2002, oficiales de A&F mandaron un carta a la marca rival American Eagle Outfitters acusando a la compañia de usar el numero "22" en gorras y playeras confundiendo a los clientes pensando que ellos estaban comprano mercancía de Hollister. Especificamente, el pleito acusaba a American Eagle de infracción de marca registrada, competición injusta y prácticas comerciales engañosas. Abercrombie & Fitch pidió a una corte que parara a American Eagle de usar el numero y premiar con premio compensatorio y pagar por daños punitivos.

El 24 de marzo del 2006, Hollister termino su programa de premios "Club Cali". El programa empezaba con la "Tarjeta Roja" que era de la cantidad de $0 a $500 dólares. Ya que los miembros pasaban la cantidad de $500, los miebros recibían la "Tarjeta de Oro", ya que los miembros pasaban la cantidad de $1,000, los meibros recibían la "Tarjeta de Platino". El programa regalaba un punto por cada dólar gastado, ya que la persona tenía suficientes puntos la persona podía cambiar los puntos por mercancía como CDs, tabla para surfear y otras cosas. Empezando en el verano del 2007, A&F gasto mas de $10 millones de dólares para instalar paredes con pantallas grandes en las tiendas de HCO en Estados Unidos. Las pantallas reproducen video en vivo desde la playa Huntington Beach en California para dar a los clientes la atmosfera de que estan en la playa.

as imagenes que Hollister usa en su comercialización son de color sepia y son digitalmente hechos para que se vean destruidas y desteñidas. A la mercancía le dan descripciones como "sexy" o "cool", y la ropa es clasificada como "Dudes" para hombres y "Bettys" para mujeres. La de Hollister incluye camisetas de humor, camisetas clasicas, pantalones de mezclilla (regular y destruidos), faldas, ropa exterior, chamarras y sudaderas, ropa interior para hombres, una colección de fragancías, y sandalias. Recientemente, Hollsiter ha agregado productos de higiene personal para "Dudes" y "Bettys". Los productos ofrecidos son aerosoles para el cuerpo, jabón para el cuerpo y desodorantes para hombres y la mercancia es "comercialización automatica", una tecnica inteligente. En esta tecnica el logotipo o nombre de Hollister esta impreso en las camisas en alguna manera. Por comprar y ponerse una camisa de Hollister, el cliente esta promocionanado a la compañia. Las colonias son Jake, HCO22, SoCal; mientras los perfumes incluyen Malaia, Ryder, y SoCal. Respectivamente, cada colonia y perfume fue lanzado junto para complementar a cada uno. hollister nacio en un pueblo de california llamado holister de ahi se origino la idea de crear una tienda de ropa llamada "hollister"

Enlaces externos

* Hollister Co.

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http://library.corporate-ir.net/library/61/617/61701/items/249197/Piper_June_2007.pdf

http://www.abc15.com/content/news/investigators/story.aspx?content_id=48f63d86-3c42-4840-a951-add54ccb16c8

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http://www.hollisterco.com/hol/ca_class_notice.pdf